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      1. 參展企業(yè)選擇的廣告媒體有幾種形式?

        2022-04-26 01:39:12

          參展信息可以分為這樣幾大類:參加哪次展會、具體的參展時間、參展地點、展層位置、展位號碼,企業(yè)的展品類信息,企業(yè)參展目標類信息,如誠招合作伙伴或者具體的招商條件等,企業(yè)形象類信息如企業(yè)經營理念、企業(yè)文化、企業(yè)風格等,企業(yè)展會期間活動類信息,如展期同時進行的新品發(fā)布會、招商洽談會、經銷商酒會等信息。

          可供參展企業(yè)選擇的廣告媒體也有這樣幾種形式:

          大眾媒體廣告

          即傳統的四大媒體廣告,其中包括電視、電臺、報紙和雜志,由于展會面對的受眾面廣,甚至可能分布在各個不同的城市,因此電視廣告?zhèn)鞑サ母咚俣?、廣覆蓋面是不錯的媒體選擇,但由于電視廣告的投放成本較高,因此很多企業(yè)在進行媒體選擇的時候還會考慮與其他媒體進行組合,比如選擇舉辦展會的城市或者附近城市的報紙,或者專業(yè)報紙和行業(yè)雜志進行廣告投放,目前,電臺也是一種比較經濟的媒體。

          戶外廣告(包括交通廣告)

          即暴露在開放的戶外空間中的媒體廣告、如城市中分布密集的公交車站臺廣電子顯示板、戶外燈箱、告、公交車車身以及車內廣告、路口的大型路牌、霓虹燈等,很多企業(yè)在展會期間甚至利用參展車輛或者本企業(yè)車輛的車身來傳播參展信息,這也是一種經濟有效的選擇,戶外廣告已經成為一種非常重要的輔助媒體,戶外廣告的高暴露性、受眾的高流動性非常適合企業(yè)短期發(fā)布參展廣告,在戶外媒體的選擇上,一般選擇展會舉辦城市進行廣告投放,而且常選擇靠近展會舉辦地點附近的位置來發(fā)布信息。

          直效廣告(直接投放的傳單)

          用作直效行銷的媒體廣告,如直接函寄信件、夾報,由于直效廣告成本低廉、投放目標準確,特別適合企業(yè)進行應急式的參展廣告投放,不過,由于直效廣告對于傳播對象的干擾性較強,因此要取得良好的反饋效果,需要找準投放對象,并盡量做到減少干擾。

          銷售現場廣告

          即設置在銷售現場的所有廣告,由于銷售現場的廣告是消費者進行消費的最后一次廣告,也通常被稱為終點廣告,對于參展企業(yè)而言,售點廣告指的是在展位現場的所有廣告現場的海報、招貼、燈箱、產品手冊、招商手冊、合作資料、手提袋等。這里值得一提的是參展商應該在參展現場準備一些珍惜品廣告,即具備廣告性質的小贈品或者紀念品,比如印有公司名稱的筆筒、恤、眼鏡、鑰匙扣、錢包、開罐器、雨傘等都是良好的廣告物品,這些東西雖小,卻往往能發(fā)揮意想不到的功效。

          網絡廣告

          網絡的海量性、高速性使得網絡成為信息傳播的新興媒體,企業(yè)參展可以選擇專業(yè)行業(yè)平臺、本企業(yè)的網站、大眾娛樂消費網站進行廣告投放。

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